날아라 임과장

안녕하세요. 날아라 임과장입니다. 스몰 럭셔리란 말 그대로 '스몰(Small)'과 '럭셔리(Luxury)"의 합성어로 작은 사치품을 의미합니다. 최근 스몰 럭셔리 상품이 많은 인기를 끌고 있다고 하는데, 카카오톡 선물하기 기능에 '스몰 럭셔리' 카테고리가 생길 만큼 대중의 관심도가 많아지고 있다고 합니다. 오늘은 '스몰 럭셔리'에 대해 알아보도록 하겠습니다. MZ세대에서 두드러지는 '스몰 럭셔리' 열풍 스몰 럭셔리의 인기는 특히 MZ세대에서 두드러지게 나타나는데, 최근 유통업계에서는 MZ세대를 겨냥하여 '스몰 럭셔리' 제품을 출시하는 것으로 보입니다. 대표적인 '스몰 럭셔리' 제품에는 향수, 립스틱, 립밤, 휴대폰 액세서리, 모자, 마스크 같은 것이 있고, 최근 호텔 업계에서 한 그릇에 6만 원이 넘은 ..

안녕하세요. 날아라 임과장입니다. 요즘 브랜드나 시장트렌드를 보면 MZ세대를 겨냥한 상품이나 서비스들이 많이 나오고 있습니다. 디지털 세대로 바뀌면서 엄청난 시장 잠재력을 가지고 있기 때문에 많은 브랜드들과 유통사들이 앞다퉈 마케팅을 하고 MZ세대들의 시선을 끌려고 노력하는 것 같습니다. MZ세대가 주 소비층으로 급부상 하면서 역시나 업계에서는 MZ세대들의 소비 성향에 따라 타겟 마케팅을 시작했는데, 그 중 하나가 미코노미(meconomy) 마케팅이 있습니다. 오늘은 미코노미에 대해서 이야기 해보겠습니다. MZ세대의 '미코노미' 소비 트렌드 파악 부터!! 미코노미란 '나(me)' 와 '경제(economy)'가 합쳐져 생긴 신조어입니다. MZ세대는 가격보다도 심리적 만족도를 더욱 중요시하며 자신의 취향과 ..

안녕하세요. 임과장입니다. 앞서 글에서 고객 페르소나란 무엇인지, 또 고객 페르소나 설정 및 활용 방법에 대하여 이야기 나눴습니다. 이번에는 솔직히 이론적인 것보다는 조금 더 이쁘게 고객 페르소나를 작성하는 "팁"을 드리기 위한 내용입니다. 우선, 1,2편을 보고 오지 않으신 분들은 아래 링크를 통해 확인하시면 되며, 읽고 오신 분들은 아래 템플릿 이용 방법을 따라하셔서 고객 페르소나를 작성해 보시길 바랍니다. 1편. [임과장의 브랜딩&마케팅] 고객 페르소나란 무엇인가? - 1/3 - 전편 보기 2편. [임과장의 브랜딩&마케팅] 고객 페르소나 설정 및 활용 방법 - 2/3 - 전편 보기 3편. [임과장의 브랜딩&마케팅] 고객 페르소나 템플릿 만들기(xtensio 이용 방법) -3/3 고객 페르소나 "xt..

안녕하세요. 임과장입니다. 오늘은 '고객 페르소나'에 대하여 말씀드리려고 합니다. 고객 페르소나는 실제로 많은 브랜드와 기업에서 브랜딩, 마케팅을 위해 사용하는 방법입니다. 개인적으로도 브랜드 기획에 있어서 가장 기본이 되는 내용이자 중요한 내용으로 생각하는데, 오늘은 '고객 페르소나'에 대하여 말씀드리려고 합니다. 1편. [임과장의 브랜딩&마케팅] 고객 페르소나란 무엇인가? - 1/3 2편. [임과장의 브랜딩&마케팅] 고객 페르소나 설정 및 활용 방법 - 2/3 - 다음편 보기 3편. [임과장의 브랜딩&마케팅] 고객 페르소나 템플릿 만들기(xtensio 이용 방법) -3/3 내용은 총 3편으로 나누어 설명 드릴 예정이며, 기본적인 고객 페르소나의 설명뿐만 아니라 실제로 제가 브랜드 기획하며 진행했던 방..

안녕하세요. 임과장입니다. 오늘은 브랜드 기획에 있어서 정말 중요한 브랜딩과 마케팅에 대해서 말씀드리려고 합니다. 정말 기본적인 내용이라 뻔한 이야기라고 하실 수 있다고 생각하지만 개인적으로 기본이 정말 중요하다고 생각하는 1인으로서 매번 되뇌이는 내용이기도 합니다. 제 업무 환경에서 실무를 하며 느낀 부분에 대하여 정리하여 쓴 글이니 한 사람의 경험이라 생각하시고 가볍게 읽어 주시면 감사드립니다. 브랜딩이란? 브랜드의 아이덴티티를 결정하고, 고객에게 전달하고자 하는 가치와 기준을 세우는 작업이 바로 브랜딩(Branding + -ing)입니다. 브랜드의 뼈대를 세우는 작업이라 할 수 있죠. 브랜드가 전달하고자 하는 메시지나 가치가 좀 더 명확할 때 고객을 설득하는 설득력이 생긴다고 생각하기 때문에 개인적..